Por Hernán Panessi
“Se eu tiver que consultar o advogado se isso pode ser feito ou não, é porque estou indo bem.” O autor desta frase é Javi de la Fuente, publicitário, chefe da editora de jogos Poppular e criador do Fumanyi, o primeiro “jogo fumegante” da República Argentina.
O que!? Jogo de fumar? Bem, é assim que a editora Poppular chama esses “jogos de fumar”. Vamos aos poucos.
Há cinco anos, quando de la Fuente se destacou como criativo publicitário em campanhas como Orange is the New Black com Moria Casán ou House of Cards twittando Federico Pinedo, ele disse “até aqui, é isso” e deu uma volta em sua carreira: inspirado de Jumanji, ele lançou Con eso no se jode (Com isso não se brinca), um jogo de tabuleiro cheio de humor negro.
De repente, inflado por essa ideia de mudança de cenário, foi enviado para desenvolver um jogo do zero, sem experiência e com muita vontade. “Não havia nada semelhante aqui”, disse de la Fuente ao El Planteo. “Nenhuma tão extrema.”
A vida é um jogo
Assim, com uma tiragem inicial de 100 exemplares (metade distribuiu, metade vendeu no Mercado Livre), ‘Con eso no se jode’ começou a chamar a atenção no Twitter. “Esgotou de imediato, sem pensar que poderia ser um projeto de vida.”
O desenvolvimento de jogos passou a ocupá-lo muito mais do que a atividade publicitária e, imediatamente, com o primeiro empurrão, lançou Fumanyi, no qual -de acordo com cada slogan- os participantes devem fumar um baseado.
“Com Fumanyi e Con eso no se jode, meus dois cavalos de batalha, estou crescendo e remando”, diz ele.
Seu lema? “Diversão para pessoas problemáticas.” O núcleo da sua oferta? Jogos com temas específicos.
O nascimento de um catálogo
Após o sucesso de Fumanyi, surgiu o Refumanyi, uma espécie de expansão do original com cerca de 100 novas cartas. E, simultaneamente, o crescimento do Con eso no se jode com suas versões 1, 2, 3 e Ataúd, uma edição premium. Também por ali surgiram o Mazo Nude, o Mazo Argento e seu par o Mazo Yorugua, que substituem as clássicas cartas espanholas por personagens domésticos, conforme o caso.
“Também lançamos o Morbopoly, gratuito, para download. Você nos envia um e-mail e nós enviamos para você. É como uma paródia do Monopólio com slogans de merda.”
O que vem? “Um Mazo Argento mas de memes argentinos. E um deles será, precisamente, o de Moria em Orange is the New Black. Aquela de ‘bem, mamãe, faça o que você canta'”, adianta. “Porque, no fundo, tudo tem a ver com tudo.”
Se existem jogos de beber, deve haver ‘jogos de fumegar’
A criação do Fumanyi parte da mais pura originalidade, suprir uma ausência, gerar uma oportunidade. Digamos, de uma necessidade do mercado.
Em suas palavras: “Não havia um ‘jogo de bebida’ para fumar baseado. O tom é super adequado. Há uma abundância de jogos para previews. Muitas são adaptações de ideias do exterior, que são argentinas. E outros são mais para a tomada. Gosto de virar a câmera e ir mais para a periferia: ‘vamos fazer um jogo de fumar baseado!’”
E continua: “Se isso existe, como pode não existir o outro? Se há jogos para beber e, além disso, as pessoas fumam… porque não deveria haver um jogo para essas pessoas? Por exemplo, eu fumo mais do que bebo. Convenhamos: é um espaço que existe, pois o jogo e o baseado andam de mãos dadas”.
Entrando no seio da cultura da cannabis
A partir daí, Fumanyi abriu as portas para as growshops e, a partir desse canal, todo o catálogo Poppular passou a ser vinculado à cultura da cannabis. “Como trabalhamos com os grandes distribuidores, se for para algum crescer, é muito provável que eles tenham os jogos.”
Nesse sentido, Fumanyi capturou a essência do momento recreativo da articulação e acrescentou a graça dos 420 slogans.
Por isso, Fumanyi é um jogo que criou uma comunidade e hoje no Instagram reúne quase 60.000 pessoas. “Estamos vendo se conseguimos outro tipo de caixão, mas da linha Fumanyi. Uma colheita especial de Fumanyi”, diz ele.
Enquanto isso, Javi de la Fuente já está inventando novas ideias e uma delas se aninha na maconha: mais precisamente na “marihuelta”, uma daquelas “fumadas no quarteirão”.
“O bom de fazer tudo inconscientemente é que se eles te disserem que ‘em cinco anos você tem que fazer tudo isso’, você não se envolve. Mas, da maneira como abordamos isso, você não percebe. Agora estamos em um bom momento para jogos independentes e para jogos de pré-visualização”, mexe.
O mundo mágico de Fumanyi
Com sua linhagem original, Fumanyi atinge jovens entre 18 e 25 anos, mas com um público hardcore entre 25 e 35 anos.
Agora, como foi a experiência criativa de Javi de la Fuente com Fumanyi? Curiosamente (ou não?), ele não fumou tantos baseados enquanto o fazia, mas sim, obviamente (ou não?), ele fez quando testou com seus amigos.
“O Fumanyi tem umas 100 cartas e jogamos todas as 100. A chave é experimentar e saber o efeito que elas geram. Imagine como estamos.”
O homem do Poppular fuma nos momentos de ócio, mas opta por separar o trabalho do baseado. “Prefiro ser mais focado. Quando termino, relaxo e acendo um. Para a criatividade, procuro não ficar chapado”, diz.
Da mesma forma, é muito provável que Fumanyi expanda seu universo e comece a ter novos produtos ligados à recreação. um picachu? “Pode ser, é um re-brand”, fecha de la Fuente.
O Fumanyi está disponível em lojas de todos os tipos pelo custo de $ 2.400 pesos argentinos. Os dados correspondem a setembro de 2022.
Matéria originalmente publicada no site El Planteo e adaptada ao Weederia com autorização
