Matéria originalmente publicada em Benzinga e adaptada ao Weederia com autorização
Por Nina Zdinjak
Em 2020, o mundo da cannabis deu as boas-vindas a tantas pessoas famosas. Alguns decidiram fazer parte da indústria como embaixadores da marca, enquanto outros lançaram suas próprias marcas. Músicos, atores e atletas expressaram seu amor pela planta.
Mas por que agora?
Foi porque o estigma em torno da cannabis desapareceu mais do que nunca? Ou foi por causa do crescimento da indústria, que apresentava oportunidades lucrativas?
1933 Industries Inc. TGIFF CEO Paul Rosen disse a Benzinga que “a indústria cruzou um ponto de inflexão de um objeto de curiosidade para uma classe de ativos emergentes reconhecida e confiável que promete o potencial de alto crescimento.”
Ele explicou que a pandemia COVID possibilitou às celebridades novas maneiras de monetizar suas marcas, como podcasts, performances do Twitch e serviço de assinatura de conteúdo OnlyFans.
Para a maioria das celebridades, o dinheiro é um motivador importante.
“Esta é apenas outra maneira de uma celebridade alavancar seu próprio valor de marca e ser grosseira para ganhar dinheiro”, diz Rosen. “Todos eles têm suas próprias razões, mas por trás das narrativas individuais o único denominador comum é o dinheiro que, no que diz respeito Posso dizer a celebridades como qualquer outra pessoa. ”
Mas há pelo menos uma celebridade que é mais motivada espiritualmente pela cannabis.
Carlos Santana
Na semana passada, a lenda da guitarra Carlos Santana falou com Benzinga sobre sua criação de marcas de cannabis e CBD de alta qualidade por meio de uma parceria com a Left Coast Ventures. Em outubro, Mirayo by Santana – uma linha de produtos de cannabis influenciada pela herança latina do músico e dedicação ao bem-estar espiritual – foi lançada.
Santana cresceu familiarizado com as propriedades curativas da planta, graças a sua mãe. Ao longo de sua carreira, ele falou sobre os benefícios da cannabis. Do alívio da dor e rigidez ao despertar da consciência e da criatividade.
É certo que a abordagem de Santana para a cannabis é espiritual.
“A cannabis é uma janela ou porta para uma percepção diferente da consciência”, diz Santana. Ele criou Mirayo, que significa “meu raio” para ajudar as pessoas a encontrar a luz dentro delas.
Kristen Bell
Kristen Bell, estrela de Happy Place e Disney’s Frozen, juntou-se ao Cronos Group Inc. CRON para lançar uma marca de cuidados com a pele CBD Happy Dance.
“Não preciso de outro contracheque, então, como vamos fazer o bem na comunidade aqui?”, disse ela. A atriz de Veronic Mars está supostamente envolvida em todas as etapas da criação da nova marca.
Ela também escolheu colaborar com o Projeto de Entrada de Um Novo Modo de Vida, uma organização que oferece moradia e serviços jurídicos pro bono para mulheres que estão restaurando suas vidas após a prisão.
Os três produtos iniciais são livres de crueldade e vegan, com preços acessíveis. A empresa está doando um por cento dos lucros de todos os produtos vendidos no site da marca para o projeto A New Way of Life Entry.
“Como mãe que trabalhava, recorri aos cuidados com a pele com CBD como uma forma de diminuir o volume da minha vida e os produtos com CBD se tornaram uma parte essencial da minha rotina de autocuidado”, diz Bell.
Em 2020, muitas celebridades cuidaram de Santana ou daqueles que ingressaram no espaço antes mesmo dele – como Seth Rogen e Evan Goldberg, e Snoop Dogg, e Karan Wadhera.
Celebridades recém-chegadas
Em julho, Killer Mike e El-P – os rappers conhecidos coletivamente como Run the Jewels – fizeram parceria com uma marca de estilo de vida e cannabis Cookies, e sua marca irmã Lemonnade, para lançar sua primeira variedade de cannabis, Ooh La la.
Em junho, Method Man, membro do Wu-Tang Clan, lançou um negócio de cannabis com o objetivo de encorajar mais a participação de negros na indústria. A empresa foi chamada de Tical (como seu primeiro álbum solo de 1994), que significa “Taking Into Consideration All Lives” e conseguiu arrecadar $ 300.000 para seu lançamento inicial.
Chelsea Handler também divulgou uma nova linha de produtos de cannabis.
Programado para coincidir com a estreia de seu mais recente stand up especial, “Chelsea Handler: Evolution”, Sweet Flower se juntou à força com o comediante para apresentar o Evolution Kit, um conjunto com curadoria dos produtos de cannabis favoritos de Handler.
Pelo menos dois vencedores do Oscar atribuíram seus nomes a marcas de cannabis.
Nicole Kidman, que ganhou o prêmio de Melhor Atriz por The Hours, se tornou a primeira embaixatriz da marca The Sera Labs Inc., uma empresa de saúde, bem-estar e beleza conhecida por seus produtos CBD. A Sera Labs foi adquirida pela CURE Pharmaceuticals Holdings CURR por $ 20 milhões. Kidman “facilmente” concordou em endossar os produtos tópicos da empresa.
“Com a minha lesão no ano passado, experimentei os benefícios dos produtos de bem-estar CBD em primeira mão”, ela compartilhou.
A CEO da Goop, Gwyneth Paltrow, que ganhou o Oscar de Melhor Atriz por Shakespeare In Love, investiu na marca de bebidas de cannabis Cann. Outros grandes nomes se juntaram a ela, incluindo Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat e Calesha Murray (também conhecido como Bre-Z).
Paltrow disse que a cannabis é um “ingrediente herói do futuro”.
O artista vencedor do Grammy e personalidade do rádio Khaled Mohamed Khaled – mais conhecido como DJ Khaled – recentemente fez uma parceria com a empresa CBD Endexx Corp. EDXC para lançar uma nova empresa CBD com produtos que devem chegar às prateleiras em 2021.
“Fui atraído pela Endexx Corporation porque ela é uma empresa inovadora que provou ter as chaves para fornecer produtos de alta qualidade de forma consistente e de primeira linha”, disse Khaled.
Veteranos da indústria também ganharam manchetes
Algumas celebridades ingressaram na indústria mais cedo, mas fizeram algumas mudanças importantes nos negócios este ano.
Por exemplo, o magnata da indústria musical Shawn Carter, amplamente conhecido como Jay-Z, juntou-se à recém-formada empresa de cannabis no ano passado. O empreendimento foi formado por meio de uma parceria entre Caliva, Left Coast Ventures, Subversive Capital Acquisition Corp. SBVCF e Roc Nation, empresa de entretenimento de Jay-Z. Em dezembro deste ano, após 18 meses de coleta metódica de cepas e cultivo cauteloso, os produtos de cannabis da linha de cannabis Jay-Z Monogram finalmente chegaram às prateleiras.
Em fevereiro de 2018, a “Deusa Doméstica” Martha Stewart assumiu um papel consultivo na Canopy Growth Corp CGC para ajudar no desenvolvimento de uma nova linha de produtos de CBD em várias categorias. Este ano, Stewart lançou vários produtos de CBD, incluindo um CBD inspirado em férias linha de gomas.
Um ator, comediante e músico americano, conhecido por começar em Segundo Jim e no Saturday Night Live, Jim Belushi se juntou à indústria da cannabis em 2015 como um agricultor de cannabis legal com uma safra de 48 plantas.
Belushi disse a Benzinga que sua missão na indústria é “equilibrar as contas – porque o propósito, o poder desta planta, serve ao bem maior.”
Em 2020, a Belushi’s Farm fez parceria com a Curaleaf Holdings Inc. CURLF para criar uma caneta de vapor para o mercado de cannabis do Oregon.
Ex-estrela da NBA e quatro vezes campeão, John Salley não é um estranho na indústria da cannabis. Ele assumiu vários empreendimentos de cannabis nos anos anteriores. Salley, que também é membro do Conselho Consultivo da Cannabis da Benzinga, anunciou este ano seus planos de criar um pacote de seguro saúde para empresas de cannabis, seus trabalhadores e usuários de cannabis.
“Nós literalmente chegamos a um ponto em que podemos segurar fumantes de maconha e empresas de maconha”, disse Salley.
Além disso, em outubro deste ano, Salley se tornou o vice-presidente de desenvolvimento de negócios da empresa de bem-estar concentrada em CBD, The Anthos Group. No Grupo Anthos, Salley ajudará a lançar uma nova marca focada nas necessidades dos atletas.
Um nome faz diferença?
Uma questão que surge com este assunto é: Qual a importância de um rosto famoso por trás de uma marca e isso faz diferença?
“Eles são celebridades com certeza, mas existem os raros que criaram uma comunidade dedicada”, diz o CEO da Holistic Industries, Josh Genderson. “Jerry Garcia está no topo da lista quando você pensa na cultura da cannabis e em aumentar a consciência sobre cannabis nos EUA ”
Garica, líder da banda de rock psicodélico The Grateful Dead, é o último de uma lista de celebridades cuja imagem foi usada em produtos legais de cannabis – outros incluem Bob Marley e Jimi Hendrix.
Genderson nos contou que a empresa foi procurada por algumas celebridades ao longo dos anos com a ideia de fazer parceria em uma nova coleção, mas a empresa decidiu colaborar com a família de Garcia, apresentando a nova linha em 2020.
“A base de fãs de Jerry é diversa em geração, geografia e quase todos os outros grupos demográficos”, diz Genderson. “O que todos nós compartilhamos é um sentimento de pertencer à comunidade única que Jerry ajudou a construir. Queríamos dar aos fãs algo novo para comemorar em Garcia Hand Picked, ao mesmo tempo que criamos algo que agradasse às pessoas que ainda não são fãs, mas sabem o suficiente para experimentar os produtos e se envolver com a marca. De embalagens ecológicas a obras de arte originais de Jerry, citações de Jerry e listas de reprodução sugeridas para cada variedade, os produtos e mercadorias escolhidos por Garcia foram desenvolvidos especificamente para os fãs.”
Sombra grande
O envolvimento de celebridades significa que marcas menores correm o risco de ser ofuscadas se não tiverem patrocinadores de celebridades?
Rosen não pensa assim. Ele acredita que a autenticidade é a chave.
“Os consumidores são muito experientes e precisam amar o produto antes de mais nada, não o porta-voz. Acho que este é um evento em um momento e lugar e com o tempo não acredito que uma boa marca precise de uma celebridade para validá-la, a menos que a autenticidade da celebridade seja indiscutível ”, disse Rosen.
“Eu quero fumar um baseado de US $ 50 com monograma porque tem as impressões digitais de Jay-Z nele? Sem dúvida, muitos o farão, mas o preço premium provavelmente não é confirmado tanto pela qualidade superior do produto, mas pelo fator bacana associado a um ícone como Jay Z “, acrescenta.” E para responder à minha própria pergunta, eu Definitivamente, quero experimentar um daqueles baseados de $ 50 de Jay Z, mas duvido que faria disso um hábito. Por mais que eu seja um grande fã de Jay Z, essa merda é muito cara. ”
Na verdade, nomes famosos ajudam a divulgar a erva daninha. Assim, embora o espaço da cannabis pareça grande o suficiente para marcas apoiadas e não apoiadas por celebridades, a influência das celebridades em quebrar o estigma em torno do plano não deve ser subestimada.
Quanto a saber se a tendência continuará em 2021, Rosen espera que sim.
“Para citar o filósofo Eric Hoffer, quando as pessoas são livres para fazer o que bem entendem, elas geralmente imitam umas às outras”, diz ele. “Portanto, absolutamente sim, mais resultará de um senso de FOMO e oportunidade.
