Matéria originalmente publicada no site Benzinga e adaptada ao Weederia com autorização
Por Nina Zdinjak
Algumas celebridades decidiram fazer parte da indústria como embaixadoras de marcas, enquanto outras lançaram suas próprias marcas. Músicos, atores e atletas expressaram seu amor pela planta.
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Mas, por que agora?
É porque o estigma em torno da cannabis desapareceu mais do que nunca? Ou por causa do crescimento da indústria e das oportunidades lucrativas que as acompanham?
O CEO Paul Rosen disse ao Benzinga que “a indústria cruzou um ponto de inflexão de um objeto de curiosidade para uma classe de ativos emergentes reconhecida e confiável que promete o potencial de alto crescimento.”
A pandemia, disse Rosen, proporcionou às celebridades novas maneiras de monetizar suas marcas com podcasts, performances do Twitch e serviços de assinatura de conteúdo, como OnlyFans.
Para a maioria das celebridades, o dinheiro é um motivador importante.
“Esta é apenas outra maneira de uma celebridade alavancar seu próprio valor de marca e ganhar dinheiro”, diz Rosen. “Todos eles têm suas próprias razões, mas por trás das narrativas individuais o único denominador comum é o dinheiro que, no que diz respeito, posso dizer a celebridades como qualquer outra pessoa. ”
Mas há pelo menos uma celebridade que é espiritualmente motivada pela cannabis.
Carlos Santana
Na semana passada, a lenda da guitarra Carlos Santana conversou com Benzinga sobre a criação de suas marcas de cannabis e CBD de alta qualidade por meio de uma parceria com a Left Coast Ventures. Em outubro, Mirayo by Santana – uma linha de produtos de cannabis influenciada pela herança latina de Santana e sua dedicação ao bem-estar espiritual – foi lançada. Mirayo, que significa “meu raio”, tem como objetivo ajudar as pessoas a encontrar a luz dentro delas, disse Santana.
Quando crescia, Santana estava familiarizado com as propriedades curativas da planta, graças a sua mãe. Ao longo de sua carreira, ele falou sobre os benefícios da cannabis, desde o alívio da dor e rigidez até o despertar da consciência e da criatividade.
Sem dúvida, a abordagem de Santana para a cannabis é e sempre foi espiritual.
“A cannabis é uma janela ou porta para uma percepção diferente da consciência”, disse Santana.
Kristen Bell
A estrela de Happy Place e Disney’s Frozen, Kristen Bell se juntou ao Cronos Group Inc. para lançar uma marca de cuidados com a pele CBD Happy Dance.
“Eu não preciso de outro contracheque, então como vamos fazer o bem na comunidade aqui”, disse Bell. A atriz de Veronic Mars está supostamente envolvida em todas as etapas de criação da nova marca.
Ela também está colaborando com o Projeto de entrada em um novo modo de vida, uma organização que oferece moradia e serviços jurídicos gratuitos para mulheres que precisam restaurar suas vidas após a prisão.
Os três produtos iniciais são vegan com preços acessíveis. A empresa está doando um por cento dos lucros de todos os produtos vendidos no site da marca para o A New Way of Life Entry Project.
“Como uma mãe que trabalhava, recorri aos cuidados com a pele com CBD como uma forma de diminuir o volume da minha vida”, disse Bell, “e os produtos com CBD se tornaram uma parte essencial da minha rotina de autocuidado”.
Em 2020, muitas celebridades como Santana ou outras pessoas que se juntaram ao espaço da cannabis antes mesmo dele, como Seth Rogen e Evan Goldberg, Snoop Dogg e Karan Wadhera.
Celebridades recém-chegadas
Em julho de 2020, Killer Mike e El-P, rappers conhecidos coletivamente como Run the Jewels, fez parceria com a marca de estilo de vida e cannabis Cookies e sua marca irmã Lemonnade, para lançar sua primeira cepa de cannabis Ooh La la.
Em junho, o membro do Wu-Tang Clan Method Man lançou um negócio de cannabis com o objetivo de encorajar mais proprietários negros a se juntarem à indústria. A empresa foi batizada de Tical (como o álbum de estreia solo do Method Man em 1994), que significa “Taking Into Consideration All Lives”. A empresa arrecadou US $ 300.000 para seu lançamento inicial.
Chelsea Handler também divulgou uma nova linha de produtos de cannabis.
Programado para coincidir com a estreia de seu mais recente especial de stand-up, “Chelsea Handler: Evolution”, Sweet Flower se juntou ao comediante para apresentar o Evolution Kit, um conjunto com curadoria dos produtos de cannabis favoritos de Handler.
Pelo menos dois vencedores do Oscar atribuíram seus nomes a marcas de cannabis.
Nicole Kidman, que ganhou o prêmio de Melhor Atriz, se tornou a primeira embaixadora da marca Sera Labs Inc., uma empresa de saúde, bem-estar e beleza conhecida por seus produtos CBD. A Sera Labs foi adquirida pela CURE Pharmaceuticals Holdings por $ 20 milhões. Kidman concordou “facilmente” em endossar os produtos tópicos da empresa.
“Com minha lesão no ano passado, experimentei os benefícios dos produtos de bem-estar CBD em primeira mão”, disse Kidman.
A CEO da Goop, Gwyneth Paltrow, que ganhou o Oscar de Melhor Atriz, investiu na marca de bebidas de maconha Cann. Outros grandes nomes se juntaram a ela, incluindo Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat e Calesha Murray (também conhecido como Bre-Z).
Paltrow disse que a cannabis é um “ingrediente herói do futuro”.
O artista vencedor do Grammy e personalidade do rádio Khaled Mohamed Khaled – mais conhecido como DJ Khaled – recentemente fez uma parceria com a empresa CBD Endexx para lançar uma nova empresa.
“Fui atraído pela Endexx Corporation porque ela é uma empresa inovadora que provou ter as chaves para fornecer produtos de alta qualidade de forma consistente e de primeira linha”, disse Khaled.
Veteranos da indústria também ganharam manchetes
Algumas celebridades que ingressaram na indústria anteriormente fizeram algumas mudanças importantes nos negócios este ano.
Por exemplo, o magnata da indústria musical Shawn Carter, conhecido como Jay-Z, ingressou em uma empresa de cannabis recém-formada no ano passado. O empreendimento foi formado por meio de uma parceria entre Caliva, Left Coast Ventures, Subversive Capital Acquisition Corp. e Roc Nation, empresa de entretenimento de Jay-Z. A empresa agora opera como The Controladora e comercializa nos EUA como TPCO Holding Corp.
Em fevereiro de 2018, a “Deusa Doméstica” Martha Stewart assumiu um papel consultivo na Canopy Growth Corp para ajudar a desenvolver uma nova linha de produtos de CBD em várias categorias. Este ano, Stewart lançou vários produtos CBD, incluindo uma linha de chicletes CBD inspirada nas férias.
Ator, comediante e músico americano, conhecido por estrelar em Segundo Jim e Saturday Night Live, Jim Belushi se juntou à indústria da cannabis em 2015 como um agricultor de cannabis legal com uma safra de 48 plantas.
Belushi disse a Benzinga que sua missão na indústria é “empatar, porque o propósito, o poder desta planta, serve ao bem maior.”
Em 2020, Belushi’s Farm fez parceria com a Curaleaf Holdings Inc. para criar uma caneta Vape para o mercado de cannabis do Oregon.
Ex-estrela da NBA e quatro vezes campeão, John Salley não é um estranho na indústria da cannabis. Ele assumiu vários empreendimentos de cannabis nos anos anteriores. Salley, que também é membro do Benzinga Cannabis Advisory Council, anunciou este ano que planeja criar um pacote de seguro saúde para empresas de cannabis, seus funcionários e usuários de cannabis.
“Nós literalmente chegamos a um ponto em que podemos segurar fumantes de maconha e empresas de maconha”, disse Salley.
Além disso, em outubro deste ano, Salley tornou-se vice-presidente de desenvolvimento de negócios da empresa de bem-estar concentrada em CBD, o Grupo Anthos, onde ajudará a lançar uma nova marca com foco nas necessidades dos atletas.
Um nome faz diferença?
Uma questão que surge com este assunto é: Qual a importância de um rosto famoso por trás de uma marca e isso faz diferença?
“Eles são celebridades com certeza, mas existem os raros que criaram uma comunidade dedicada”, disse o CEO da Holistic Industries, Josh Genderson. “Jerry Garcia está no topo da lista quando você pensa na cultura da cannabis e na conscientização sobre cannabis nos EUA ”
Jerry Garica, do The Grateful Dead, é o último de uma lista de celebridades cuja imagem está sendo usada em produtos legais de cannabis. Outros incluem Bob Marley e Jimi Hendrix.
Genderson disse ao Benzinga que a Holistic Industries foi contatada por várias celebridades ao longo dos anos com a ideia de parceria, mas a empresa decidiu colaborar com a família de Garcia, apresentando a nova linha em 2020.
“A base de fãs de Jerry é diversa em geração, geografia e quase todos os outros grupos demográficos”, diz Genderson. “O que todos nós compartilhamos é um sentimento de pertencer à comunidade única que Jerry ajudou a construir. Queríamos dar aos fãs algo novo para comemorar em Garcia Hand Picked, ao mesmo tempo que criamos algo que agradasse às pessoas que ainda não são fãs, mas sabem o suficiente para experimentar os produtos e se envolver com a marca. De embalagens ecológicas a obras de arte originais de Jerry, citações de Jerry e listas de reprodução sugeridas para cada variedade, os produtos e mercadorias escolhidos por Garcia foram projetados especificamente para os fãs. “
Uma grande sombra
O envolvimento de celebridades significa que marcas menores correm o risco de ser ofuscadas se não tiverem patrocinadores de celebridades?
Rosen não pensa assim. Ele diz que a autenticidade é a chave.
“Os consumidores são muito experientes e precisam amar o produto antes de mais nada, não o porta-voz. Acho que este é um evento em um momento e lugar e, com o tempo, não acredito que uma boa marca precise de uma celebridade para validá-la, a menos que a autenticidade da celebridade seja indiscutível ”, disse Rosen.
“Eu quero fumar um baseado de $ 50 Monogram porque tem as impressões digitais de Jay-Z nele? Sem dúvida, muitos o farão, mas o preço premium provavelmente não é confirmado tanto pela qualidade superior do produto, mas pelo fator legal associado a um ícone como Jay Z”, acrescentou Rosen.”E para responder à minha própria pergunta, eu definitivamente, quero experimentar um daqueles baseados de $ 50 de Jay Z, mas duvido que faria disso um hábito. Por mais que eu seja um grande fã de Jay Z, essa merda é muito cara.”
Na verdade, nomes famosos ajudam a divulgar a erva. Portanto, embora o espaço da cannabis pareça grande o suficiente para marcas apoiadas e não apoiadas por celebridades, a influência das celebridades em quebrar o estigma em torno da planta não deve ser subestimada.
Quanto a saber se a tendência continuará em 2021, Rosen espera que sim.
“Para citar o filósofo Eric Hoffer… quando as pessoas são livres para fazer o que bem entendem, elas geralmente imitam umas às outras”, disse Rosen.
