Matéria originalmente publicada em Benzinga e adaptada ao Weederia com autorização Por Conor O'Brien - Prohibition Partners
Com as atitudes sociais em relação ao uso de cannabis suavizando em todo o mundo, o mercado de produtos com infusão de cannabis é um mundo repleto de potencial.
O último relatório de pesquisa do consumidor da Prohibition Partners, “The Impact Series: Disrupting Drinks”, analisa o impacto que a cannabis e o cânhamo estão tendo neste mercado de bebidas e bebidas tradicionais e analisa como a atividade do consumidor e da marca parece destinada a impulsionar o setor para se tornar uma indústria de bilhões de dólares nos próximos anos.
Cannabis encontra uma indústria de bebidas em declínio
Nos últimos anos, segmentos antes robustos da indústria de bebidas – especificamente cerveja – têm experimentado um declínio lento. Em 2018, o consumo de álcool nos Estados Unidos caiu pelo terceiro ano consecutivo, com os primeiros números parecendo mostrar uma queda ainda maior em 2019 para produtos de cerveja tradicionais.
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Em contraste, as bebidas com infusão de cannabis oferecem uma categoria de produtos nova e excitante com previsão de crescimento. “Disrupting Drinks” destaca uma série de estudos dos últimos anos que examinam diretamente os efeitos da legalização da cannabis e dos produtos de cannabis recentemente disponíveis na demanda por essas bebidas alcoólicas.
Em um estudo conjunto publicado por pesquisadores da Universidade de Connecticut, da Georgia State University e da Universidad del Pacífico, no Peru, os dados sugeriram que as vendas mensais de álcool caíram quase 15% nas regiões dos EUA onde a cannabis medicinal foi legalizada.
Este estudo, baseado nos dados de vendas de álcool do Nielsen Retail Scanner de 2006 a 2015, comparou as vendas de álcool em estados com e sem leis de cannabis medicinal, antes e depois de essas leis entrarem em vigor. A partir deste estudo, os pesquisadores concluíram que o álcool e a cannabis são substitutos fortes um do outro.
Outro estudo, “Tendências no uso de álcool, nicotina, opióides prescritos e outras drogas após a legalização da maconha recreativa: 2008-2018”, descobriu que a política de legalização da cannabis para adultos teve uma correlação direta com um declínio no consumo excessivo de álcool, nicotina , uso indevido de opióides e abuso de outras substâncias. Como resultado, a disponibilidade de produtos legais de cannabis, como bebidas com infusão de cannabis, pode impactar significativamente o mercado de bebidas alcoólicas na população em idade universitária.
A Prohibition Partners estima que o mercado global de bebidas à base de cannabis atingirá um valor de cerca de US $ 1,82 bilhão em 2020, tendo sido ligeiramente afetado, mas com a pandemia de coronavírus. À medida que a legislação se desenvolve, esse mercado pode valer até US $ 5,8 bilhões até o ano de 2024, com US $ 4 bilhões estimados em origem nos Estados Unidos.
Por que as pessoas estão usando bebidas à base de cannabis?
Além de definir previsões financeiras e uma visão geral da indústria sobre o mercado de bebidas à base de cannabis, “Disrupting Drinks” também contém vários insights colhidos de estudos recentes de pesquisa de consumidores realizados por Prohibition Partners.
O desejo de consumir bebidas à base de cannabis como uma alternativa a outras substâncias intoxicantes – como álcool ou drogas recreativas – foi consistentemente uma das motivações mais comumente relatadas por trás do uso dessas bebidas à base de cannabis nas pesquisas de consumo. Isso também sugere um alto potencial de mercado para refrigerantes com infusão de CBD / cânhamo.
Um em cada cinco consumidores atuais de bebidas com infusão de cannabis ou CBD / cânhamo o faz como substituto de substâncias intoxicantes como o álcool, o que representa uma ameaça significativa para a atual indústria do álcool. Isso também se refletiu entre os consumidores em potencial que ainda não haviam experimentado nenhuma bebida com infusão de cannabis, mas pretendiam comprar uma nos próximos 12 meses.
Além disso, é muito provável que os consumidores desses produtos sejam compradores recorrentes, com 75% dos consumidores que relataram comprar uma bebida com infusão de CBD / maconha também dizendo que pretendem comprar produtos semelhantes novamente.
No mercado norte-americano, onde a postura legislativa sobre os produtos de bebidas com infusão de CBD / cânhamo é mais clara e já existe uma base de usuários estabelecida em algumas regiões, quase um em cada quatro adultos manifestou interesse em comprar essas bebidas à base de cannabis no próximos 12 meses. Isso cai ligeiramente para um em sete nos principais mercados da Europa.
Conforme o tempo passa e outras mudanças legislativas são implementadas, parece que o perfil das bebidas à base de cannabis e a demanda por bebidas com infusão de cannabis inovadoras só podem crescer a partir daqui.
Para obter mais informações sobre o impacto da cannabis no mercado de bebidas, bem como sobre os principais participantes do mercado, inovações e oportunidades comerciais, o relatório completo The Impact Series: Disrupting Drinks está disponível para compra e download aqui.
