Por Hernán Panessi
“É um grande desafio se posicionar em um mercado com tanta oferta”, reconhece rapidamente Nicolás Vásquez, gerente geral da Hemp Textiles y Co., empresa que criou a marca colombiana Stardog Loungewear, após o acordo fechado com a Macy’s, uma das maiores lojas de departamento nos Estados Unidos.
Até agora, produtos de beleza e cuidados pessoais à base de cânhamo podiam ser encontrados na Macy’s. Além disso, alguns produtos de cama. E, segundo Vásquez, a Stardog é “a primeira marca que entra na Macy’s com uma proposta de roupas e sapatos feitos de cânhamo”.
Por exemplo, a marca Stardog visa conectar a indústria da moda com a natureza, trabalhando com materiais sustentáveis, como a fibra de cânhamo. “Desenvolvemos esses produtos para pessoas que pedem sustentabilidade, exigem transparência, buscam qualidade e um bom design que cumpra um propósito”, diz Vásquez.
Os benefícios do cânhamo
Avanço rápido para uma verdade que o mundo abraçou há muito, muito tempo: o cânhamo tem uma infinidade de benefícios sustentáveis e funcionais. De fato, para o nosso planeta, cultivar cânhamo significa gastar menos recursos naturais, pois só precisa de água da chuva para crescer. Também absorve dióxido de carbono (CO2) e fornece nutrientes ao solo.
Mesmo pensando em outras virtudes funcionais, as roupas feitas com cânhamo são muito duráveis e tão resistentes quanto o nylon. E tem uma versatilidade que lhe permite manter-se fresco no tempo quente e quente no tempo frio. Além disso, é um material hipoalergênico, que previne irritações e alergias na pele.
“Nosso desafio é oferecer peças versáteis, atemporais e ao mesmo tempo retribuir ao planeta. É assim que queremos mudar a indústria da moda: um moletom de cada vez”, desliza o Gerente Geral.
Chegada na Macy’s
Após um processo comercial, os responsáveis pela Stardog Loungewear conseguiram um encontro com os compradores da Macy’s em que tiveram a oportunidade de lhes apresentar um lookbook da marca, contar sua história e detalhar sua experiência em sustentabilidade.
“Ter uma história convincente e se conectar com as expectativas atuais do consumidor foram dois fatores-chave para os compradores da Macy’s nos verem como uma oferta de valor diferente e comercialmente viável”, diz ele.
Hoje, aos poucos, estão acrescentando produtos ao portfólio, como o Tênis Expedition e o Clementine, ambos calçados para o público feminino. Enquanto isso, em breve estarão incluindo roupas femininas, roupas masculinas e também sapatos masculinos.
“Nossa entrada na Macy’s é recente. No entanto, até agora temos visto um grande interesse no mercado norte-americano em buscar e consumir marcas com uma oferta de valor diferenciada e consciente, que também estejam alinhadas com suas crenças e valores”, afirma Vásquez.
O futuro das roupas de cânhamo
Constantemente, o crescimento da moda ecológica (também chamada de “moda ética”) está aumentando e cada vez mais marcas estão aderindo a este tipo de práticas apoiadas pelo ambientalismo e responsabilidade social.
Um fato sensível está no fato de que a indústria da moda é a segunda mais poluente do mundo depois do petróleo. Por esse motivo, muitos consumidores hoje estão optando por marcas e produtos mais conscientes.
— O que você diria para alguém que ainda não experimentou roupas feitas de cânhamo?
— O cânhamo ainda é um material desconhecido, mas com um potencial incrível e qualidade premium. Este é o momento de fazer uma mudança e experimentar a diversidade de materiais inovadores. Uma vez que eles experimentem uma roupa feita de cânhamo, eles entenderão que há algo de especial em usar moda sustentável. Você não apenas parecerá diferente, mas também se sentirá diferente e não desejará tentar mais nada novamente.
– Quais projetos você tem no futuro?
— Queremos ser promotores e porta-vozes do cânhamo e da sustentabilidade. Buscamos ampliar essa matéria-prima tão especial que temos para que ela faça parte do nosso dia a dia e seja cada vez mais acessível.
Fora do mercado norte-americano, os produtos Stardog Loungewear podem ser adquiridos através do seu site oficial e, a partir daí, são enviados para todo o mundo.
Matéria originalmente publicada no site El Planteo e adaptada ao Weederia com autorização
