Matéria originalmente publicada no site Benzinga e adaptada ao Weederia com autorização
Por Andrew Ward
As marcas de cannabis e os fãs costumam ter suas contas excluídas, banidas ou suprimidas de alguma forma nas redes sociais. Como as plataformas específicas da maconha ainda não possuem adesão substancial, a indústria é deixada para migrar de plataforma em plataforma na tentativa de se conectar com entusiastas, compradores, investidores, mídia e outros membros cruciais.
A maioria das fontes diz que uma opção parece ser a melhor para a cannabis hoje. Ainda assim, plataformas e métodos alternativos podem ser benéficos para a construção de conexões duradouras.
O LinkedIn é a melhor plataforma de mídia social para a cannabis hoje?
Embora as métricas ou métodos para determinar a plataforma mais compatível com a cannabis não estejam prontamente disponíveis, parece que o LinkedIn é a plataforma mais compatível com a cannabis no momento, de acordo com comentários de várias fontes da Benzinga.
A profissional de RP e mídia social da Cannabis, Alice Moon, disse que o LinkedIn é ótimo para conectar profissionais da indústria. “É mais para as pessoas do que para as marcas, mas é um ótimo lugar para as marcas compartilharem suas últimas notícias e cobertura da imprensa”, disse Moon.
Ela também destacou o Twitter por tolerar o conteúdo de cannabis, mas disse que seu recurso de pesquisa conecta o termo cannabis com mensagens de abuso de substâncias.
Outros concordaram. Karina Karassev, cofundadora e COO da marca de embalagens de cannabis Stori, disse que o LinkedIn faz um bom trabalho reconhecendo os profissionais da indústria da cannabis.
“O Linkedin faz um excelente trabalho removendo estigmas negativos que cercam a indústria da cannabis”, acrescentou Karassev.
Brooke Benavides, diretora de marketing da CMW Media, disse que a conversa sobre a maconha está crescendo no LinkedIn. Ela relatou que os clientes dizem a ela que a plataforma ainda é um tabu para não membros da indústria – com essas conexões raramente interagindo com as postagens.
Apesar de suas deficiências, ela acredita que a plataforma com foco profissional é a melhor hoje.
“O LinkedIn continua sendo uma das únicas plataformas que permite o alcance orgânico no que se refere ao conteúdo e grupos de maconha, e os profissionais da indústria e as empresas não precisam se preocupar com a possibilidade de serem penalizados ou ‘banidos’ de suas redes”, disse Benavides.
Outras opções de mídia social que vale a pena considerar para a cannabis
Liz Gottbrecht, diretora da marca de entrega Lantern, disse que o Reddit ajuda a se conectar com os fãs ao hospedar sessões AMA (Ask Me Anything) em subreddits específicos. Ela acrescentou que a plataforma baseada em áudio Clubhouse parecia ser outra opção viável, embora sua popularidade não tenha se expandido para além dos líderes do setor. “Não encontrou realmente o apelo mainstream necessário para dimensionar e manter a relevância a longo prazo.”
Lantern também se concentra em plataformas como YouTube, Twitch e Pinterest.
“Eles têm fortes comunidades adjacentes à cannabis onde podemos explorar e compartilhar conteúdo relevante dentro das diretrizes – comida, como fazer, jogos”, observou Gottbrecht.
Em vez de se concentrar no mainstream, alguns têm como alvo públicos menores e plataformas específicas para a maconha. Gab e Mastodon surgiram como opções viáveis.
Enquanto gigantes da mídia social como o YouTube parecem ter diminuído as restrições à cannabis ultimamente, plataformas dedicadas a plantas como TheWeedTube, Leafwire e MJLink são apenas algumas startups com o objetivo de fornecer uma solução para a comunidade cannabis e seus negócios.
Sucesso da marca sem mídia social
Os líderes de branding dizem que a construção da comunidade é essencial, independentemente dos métodos utilizados.
As empresas com orçamentos de publicidade podem querer dedicar uma parte a uma campanha de relações públicas. Benavides, da CMW, disse que divulgar comunicados à imprensa e oferecer cotações à mídia ajuda a construir credibilidade.
“Divulgar notícias da empresa e fornecer citações sobre histórias de tendência é uma maneira das marcas construirem credibilidade editorial enquanto se mantêm no topo da mente – e no topo de uma pesquisa do Google”, observou ela, falando sobre o poder da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
No entanto, na experiência desse redator, as empresas precisam ter cautela ou arriscar desvalorizar sua credibilidade para analisar todas as notícias. Em vez de ser vista como um especialista confiável, a marca pode parecer ávida por mídia e ser considerada uma fonte não confiável.
Moon disse que os brindes merecem consideração, com os vencedores frequentemente recebendo mercadorias de marca que servem como marketing boca a boca.
“Se a marca de cannabis é capaz de fazer vendas DTC, eles podem oferecer comissões de referência, o que encorajaria as pessoas a contar a seus amigos sobre a marca”, acrescentou Moon.
Gottbrecht falou também sobre marketing boca a boca, nomeadamente através de colaboradores, programas de encaminhamento e promoção da comunidade local. A maioria dos métodos pode ser realizada online ou pessoalmente.
Ela elaborou: “Para nós, o foco no social é a construção da comunidade – por meio de parcerias com empresas locais, criadores, marcas de cannabis e dispensários, bem como aumentar nosso próprio público tanto quanto possível por e-mail.”
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