Por Andrew Ward
Os produtos comestíveis de cannabis são um mercado em expansão. A gama quase infinita de alimentos e bebidas ricos em canabinoides contribui para os números positivos de vendas nos EUA. Isso sugere que os alimentos devem permanecer como líderes de mercado nos próximos anos.
Porque é importante?
Os produtos comestíveis têm sido um elemento que tem ganhado espaço em muitos mercados, enquanto as flores e os concentrados continuam a ocupar as primeiras posições de vendas.
As estatísticas da indústria para 2022 colocam os comestíveis como a terceira categoria de cannabis mais vendida (9%), atrás de concentrados (22%) e flores (61%), de acordo com a Flowhub.
Um relatório de outubro de 2021 da Headset previu que os Estados Unidos gerariam US$ 3 bilhões em vendas este ano. Espera-se mais crescimento nos próximos anos.
O Relatório de Alimentos e Bebidas Infundidos de 2022 do BDSA afirmou que os comestíveis de cannabis representaram aproximadamente 15% dos gastos do mercado este ano; e os números são projetados para aumentar 2,2 vezes até 2026.
O relatório citou várias razões pelas quais os consumidores recorrem aos comestíveis, incluindo melhora do sono, relaxamento e alívio da dor.
O crescimento no mercado de alimentos parece ser alimentado por possíveis mudanças regulatórias. “Esse pequeno aumento na cota estima mudanças nas regulamentações em mercados como a Pensilvânia, que atualmente não vendem”, disse Dana Mason, vice-presidente de marketing de atacado da Cresco Labs Inc (OTC:CRLBBF).
Em abril de 2022, o deputado estadual Dan Laughlin propôs um projeto de lei permitindo comestíveis no programa médico da Pensilvânia.
Anna V. Pham, especialista em licenciamento e economia da Vicente Sederberg LLP, disse que a pandemia alimentou o interesse do mercado. Ele apontou para a mudança para produtos não defumados ou vaporizados durante o pico da pandemia.
“Não vimos necessariamente o pico de participação no mercado de alimentos, mas um platô, dado o atual regime regulatório”, disse Pham. Além disso, ele acredita que o mercado tem espaço para crescer à medida que os mercados estaduais se expandem.
Consumidores ao longo da vida?
Alguns resultados sugerem que as vendas de comestíveis não são uma moda passageira.
A empresa de dados GOODQUES investigou os hábitos dos consumidores de comestíveis, observando que 35% dos americanos entre 21 e 54 anos se enquadram nessa categoria. Desses usuários, 38% consomem pelo menos uma vez por semana ou mais.
Holland Martini, cofundador e diretor de informações, concorda que os comestíveis são um ponto de entrada para muitos consumidores curiosos.
“Muitas pessoas que são usuários frequentes de cannabis nem mesmo fumam, ou nunca fumaram”, disse Martini.
Outros deram opiniões semelhantes. “Vimos um influxo de novos usuários de cannabis durante a pandemia. No entanto, muitos novos usuários preferem maneiras mais simples de usar cannabis em vez de fumar”, disse Blake Schroeder, CEO da Medical Marijuana Inc (OTC: MJNA).
Schroeder relatou que gomas e bebidas eram os comestíveis mais populares comprados.
Maria Vorovich, cofundadora e diretora de estratégia da GOODQUES, ecoou essa ideia. “O tipo de pessoa que está entrando no espaço são pessoas que nunca se considerariam maconheiros”, disse ele.
As fontes esperam que os consumidores tornem os comestíveis de cannabis parte de suas vidas diárias, à medida que as opções específicas de canabinoides se tornam mais acessíveis.
Maigread Eichten, CEO da Coda Signature, disse que canabinoides menores, como CBN, CBG e THCv, são sinais de potencial de mercado futuro.
“Estamos na vanguarda desse progresso com cannabis e canabinóides menores, que certamente farão com que os comestíveis continuem a aumentar sua participação”, disse ele.
Os dados da GOODQUES concluem que, embora os comestíveis sejam generalizados, a maioria dos consumidores não é fiel à marca. Em vez disso, as recomendações boca a boca desempenham um papel crítico. Além de depoimentos de usuários, o BDSA citou gosto (39%), familiaridade com a marca (29%) e preço (27%) como os principais fatores de compra.
Preocupação com imitações
Uma prática de longa data na indústria da cannabis tem sido as marcas não licenciadas que copiam marcas domésticas populares. Grandes marcas vêm tentando resolver o problema há anos e, ultimamente, estão intensificando seus esforços.
Em abril, mais de uma dúzia de marcas e organizações líderes de bens de consumo pediram ao Congresso que alterasse a Lei SHOP SAFE para tratar de imitações de marcas de comestíveis, dizendo que elas “devem ser interrompidas”.
A carta, enviada pela General Mills, Inc. (NYSE: GIS), MONDELEZ INTERNATIONAL INC (NASDAQ: MDLZ), PepsiCo, Inc. (NASDAQ: PEP) e The Association for Dressings & Sauces, entre outros, citaram produtos de maconha que se assemelham a utensílios domésticos, como cereais Trix, os Cheetos e os biscoitos Oreo.
“Como em qualquer indústria, sempre haverá alguém querendo ganhar dinheiro rápido”, disse Schroeder, da Medical Marijuana Inc. Ele aconselhou os consumidores a procurarem códigos QR nas embalagens que possam usar para ver o certificado de análise de um produto.
Rhett Jordan, cofundador e COO da Greatest Hits Cannabis Co., com sede em Massachusetts, observou que o problema ocorre principalmente em mercados menos regulamentados. Também citou Nova York e Califórnia como mercados que não estão agindo. Ele também disse que a solução vem de mãos dadas com a reforma federal e que a legalização permitiria que marcas estabelecidas tomassem medidas reais contra marcas de cannabis ofensivas.
“Se a legalização federal existisse, essas empresas poderiam processar porque é legal, o que não é o caso atualmente. Portanto, o problema do copycat/copycat continuará a manchar a indústria.”
Matéria originalmente publicada no site Benzinga e adaptada ao Weederia com autorização
