Por Hernán Panessi
A primeira imagem que J. tem de Weed Man, o super-herói da cannabis, é em sua casa, em frente ao monitor, enquanto participa de um workshop de videomarketing. E J., que já vinha entrando no mundo da maconha, teve ali uma espécie de epifania, uma espécie de revelação: a criação de um personagem que pudesse chamar a atenção, dar um diferencial e, por sua vez, demonstrar ao máximo sua criatividade.
J. é Weed Man e Weed Man é J., mas como no Universo Marvel e DC Comics, ele ainda prefere manter sua verdadeira identidade em segredo.
Entretanto, desde 2015, J. dedica-se à comercialização de vaporizadores trazidos da China mas, sempre, rompendo o estigma do fumador da melhor forma possível: faz às escondidas, na rua, evitando arrastar qualquer tipo de cheiroe, fundamentalmente, escapando ao olhar alheio.
Assim, a experiência com os vaporizadores e as novas pistas aprendidas no workshop de videomarketing deixaram J. numa encruzilhada entre “ser mais um” na rede canábica ou, por outro lado, “ser único”. De sua boca: “Minha filha sempre gostou de super-heróis. Já vimos séries, agora estamos assistindo The Flash. Caramba, ‘e o que eu faço?’, pensei. ‘Um super-herói da maconha?’ Uau, isso seria legal.”
A criação do personagem
Com este impulso, J. aproveitou a experiência de Verónica, sua esposa, estilista, e Carlos, um de seus melhores amigos, que também tinha seus truques, para moldar a imagem desse herói que ainda estava no trabalho em fase de criação.
Desta forma, eles projetaram uma jaqueta, um visual, uma máscara: Weed Man, o super-herói da cannabis de carne e osso, nasceu oficialmente.
“Se eu ia ser um super-herói, tinha que educar, quebrar estigmas. Fazer o usuário de cannabis parecer uma pessoa comum. Falar sobre o consumo problemático e criar conteúdo para gerar um consumo responsável. O personagem nunca sai fumando e, pela aparência, sempre chama a atenção. ‘E quem é esse homem?’ Eles se perguntam quando o vêem.”
Com essas primeiras coordenadas, Weed Man começou a tomar o poder e a definir um quadro de ação: um personagem que carrega uma mensagem legal e que sempre apela à responsabilidade.
Um herói ‘verde’
Hoje em dia, J. e sua equipe já estão pensando em novos figurinos (há algum feito com fibras de cânhamo?) mas antes havia um com um abdômen enorme e uma máscara profundamente desconfortável. Algum tempo depois, uma segunda versão mais estética deu-lhe uma espécie de evolução, com uma máscara mais dinâmica e lentes verdes.
A história conta que foi em 19 de agosto de 2019 em Bogotá, Colômbia, quando Weed Man apareceu em público pela primeira vez. Foi na Copa del Rey, uma renomada taça de cannabis na cidade.
“Quando cheguei foi uma surpresa. Minha identidade sempre foi secreta. E a maioria deles me disse ‘Weed Man’ quando eu já tinha decidido esse nome. Fiquei surpreso com a recepção que o personagem recebeu. E aí eu soube que tinha que ir muito além”, lembra.
— Qual é o grande desafio de ser um super-herói da cannabis?
– Esteja à altura do personagem. Aprenda a se comunicar melhor, a entender melhor a cannabis e sua cultura. Esse é o desafio constante. Antes, eu não tinha estudado nada sobre o assunto. Por isso comecei a treinar e melhorar.
O ponto fraco de Weed Man
Chegaram os primeiros vídeos e, de imediato, os primeiros acordos com patrocinadores. Era uma empresa de cursos de cultivo agroecológico e obtenção de derivados de cannabis para uso industrial. Weed Man divulgou e, por sua vez, aprendeu.
“Através do caráter que comecei a cultivar. Faz parte do propósito desse personagem. ‘Onde eu consumo minha maconha?’ ‘De onde ela vem?’ O super-herói da cannabis não pode fumar cafucha”, diz ele.
De fato, durante um impasse em um Halloween de Bogotá, Weed Man se reuniu com alguns colegas para acender um. Quando, de repente, pediram que ele ficasse encarregado de enrolar um baseado… Ele não sabia como fazer isso! Lá, seus colegas se dobraram de tanto rir. “É o ponto fraco do Weed Man: não saber bolar. E há outra coisa, sendo Weed Man e fumando um capucha, o baseado mais barato que existe”, brinca.
E essa cena o levou a aprofundar seu compromisso, a alcançar a comunidade de outro lado e, de fato, a começar a fazer coisas exclusivas de sua tribo.
No entanto, nem em eventos nem em público: ele prefere discrição. “Além disso,não falo com a mesma propriedade. Se estou em um evento, quero ficar como meu slogan: ‘conscientemente’. Quero que meu consumo seja consciente”, diz.
— O que um “uso proposital de cannabis” faria?
— Basicamente não por causa disso. Eu vou fazer isso, mas de alguma forma eu tenho que colocar um propósito nisso. Um “para quê?” Agora mantenho uma relação espiritual com a planta, com esse lado poderoso.
Weed Man, o empresário
Da mesma forma, J. se considera um “empreendedor” e vê o Weed Man como uma espécie de veículo para afinar sua comunicação e, de alguma forma, ampliar seu alcance. “Weed Man é como um médium. Agora vou fazer um curso de oratória moderna. Por trás de tudo isso, está a intenção de poder viver da cannabis”.
E, paralelamente, habita o surgimento de novos negócios que vão surgindo da relação das marcas com o personagem. “Estou conhecendo marcas, testando produtos”, diz.
Há até uma loja em seu site com várias coisinhas que exploram seu lado como o comerciante mais ousado. “Pensando bem, vou ter uma linha de moda Weed Man, com chapéus, camisetas, jaquetas e até máscaras”, disse J.
“Gosto muito da parte comercial. Por muito tempo, antes mesmo de Weed Man, em 2017, fui à Expo Cáñamo Colombia e aprendi muito. Eu queria montar minha empresa de cannabis e junto com alguns parentes montamos a Cannabis del Caquetá, empresa localizada na região de Caquetá, próxima à Amazônia, que ainda é tranquila”, complementa.
A rigor, Cannabis del Caquetá era um projeto de cultivo de cânhamo, que misturava a produção camponesa e o processamento para uso industrial. “Embora hoje ela esteja detida, tento ver tudo de forma positiva.”
“Tendo tantas arestas, deve ser difícil manter a discrição.” Quem conhece sua verdadeira identidade?
“Meus dois filhos sabem. Quando meu filho tinha dois anos, ele assistia aos vídeos do Weed Man e dizia “pai”. Weed Man é um projeto familiar. No mundo social, as pessoas próximas a mim sabem disso: minha sogra, meus irmãos, meu pai e o espírito de minha mãe que, segundo um médium, me disse que eu estava fazendo algo que a deixou triste. A médium me perguntou sobre vícios e eu respondi: “maconha”. E ela parecia como se minha mãe estivesse ao seu lado. “Você é um artista e os artistas podem usar bem a cannabis”, ela me disse. E saí com a ideia de que não estava fazendo mal a ninguém. Há uma parte que é mantida como uma identidade secreta.
– Por que?
— Porque ainda há um estigma com a comunidade da cannabis. Muitas pessoas com quem converso diariamente não me veriam com os mesmos olhos que me vêem hoje. Mas, eu me concentro em educar, dizendo que a cannabis tem muitos usos. Eu não sinto que estou me escondendo ou me escondendo. O personagem faz parte de “criar algo” e ousar segurar esse “algo diferente”. Sempre haverá alguém que vai me criticar, mas também sempre há uma oportunidade de compartilhar algo.
O conteúdo audiovisual de Weed Man pode ser visto em seu canal no YouTube.
Fotos cortesia de J.
Matéria originalmente publicada no site El Planteo e adaptada ao Weederia com autorização
