Por Javier Hasse
Hoje relembramos uma iniciativa impressionante ocorrida em 2020, realizada pela Charlotte’s Web Holdings Inc. CWBHF 9,91%. Como parte de sua campanha “Trust the Earth”, a empresa criou uma monumental instalação de arte agrícola em um terreno de 76 acres dedicado ao cultivo de cannabis.
A campanha
Em 2020, foi lançada a terceira fase da campanha “Trust the Earth”, uma colaboração entre Charlotte’s Web e Shepard Fairey’s Studio Number One. O objetivo desta campanha era defender o acesso a produtos CBD derivados do cânhamo para consumidores em todos os estados dos Estados Unidos.
A campanha “Trust the Earth” foi lançada em outubro de 2019 e ao longo de 2020 procurou destacar os benefícios para a saúde que o cânhamo pode oferecer. Embora o Farm Bill de 2018 tenha legalizado o cânhamo em nível federal, cada estado tem a capacidade de regulamentar ou mesmo proibir a planta a seu critério.
O projeto
Foi em McPherson, Kansas, que a Charlotte’s Web ergueu sua inesquecível obra de arte agrícola em 2020. A instalação apresenta uma representação massiva de uma mão segurando um talo de cânhamo, reforçando sua mensagem “Confie na Terra”.
Esta impressionante instalação de arte abrange 3 milhões de pés quadrados de terras agrícolas, o equivalente a quase 70 acres. Exigiu que um agricultor, guiado por um GPS, trabalhasse durante uma semana para fazer os cortes precisos no campo. O tamanho do trabalho final foi tão monumental que foi preciso o avião de um fazendeiro local para voar alto para capturar toda a instalação em uma fotografia.
“Trata-se da líder de mercado aumentar a conscientização sobre a falta de regulamentações federais e estaduais”, disse Deanie Elsner, CEO da Charlotte’s Web, ao El Planteo na época. “A Charlotte’s Web busca maneiras inovadoras de aumentar a conscientização para que os consumidores aprendam como promover mudanças positivas.”
A campanha “Trust The Earth” e o seu monumental trabalho de arte agrícola continuam a ser lembrados em 2023. Pode saber mais sobre esta campanha em www.TrustTheEarth.com.
Matéria originalmente publicada no site El Planteo e adaptada ao Weederia com autorização
